Iloinen, tyylikäs, naisellinen. Aikuinen nainen, joka tuntee itsensä. Muodikas ja klassinen yhtä aikaa.

Tällaiselta näyttää DOPP-vaateliikkeen keulakuva, joka on koko yrityksen sielu, Katarina Rewell eli tuttavallisesti Kata. Hän täyttää marraskuun lopulla 58-vuotta.

Jokainen DOPPin asiakas tuntee Katan. Hän tulee vastaan Instagramissa ja Facebookissa, Katan tyyliblogissa, Pinterestissä, TikTokissa ja jokaisessa DOPPin tuotekuvassa.

Kata puhuu videoilla kuin parhaalle ystävälleen, kun hän kertoo DOPPin tuotteista mutta jakaa myös meikki- ja stailausvinkkejä ja kertoo perheen kuulumisia.

Kata on aina läsnä. Miten se on mahdollista? Ja miten Katasta tuli Kata?

Hän istahtaa kauniin, monista blogipostauksista tutun näköisen toimistohuoneensa pöydän ääreen, hiljentää molemmat puhelimensa, ja alkaa kertoa.

”Leikin pitkään barbeilla”

Kata on kotoisin Vaasasta. Hän on kolmilapsisen yrittäjäperheen kuopus, jonka sisarukset ovat kymmenisen vuotta häntä vanhempia. Kun sisarukset jo menivät omia menojaan, Kata pysyi vielä tiiviisti isän ja äidin kanssa. Koti oli kaksikielinen, äiti puhui suomea ja isä ruotsia, ja ”kotona huonoa suomea”.

”Olin vähän arka ja kiltti tyttö. Leikin barbeilla varmaan 13-vuotiaaksi saakka. Barbeja oli ihan järkyttävän paljon, ja neuloin ja ompelin niille vaatteita,” Kata sanoo naurahtaen.

Hän kertoo viihtyneensä paremmin yksin tai parhaan kaverin kanssa kuin isoissa porukoissa. Tyttökirjoja, kuten Pieni talo preerialla, hän muistaa lukeneensa paljon. Elämään mahtui myös partiota ja aerobicia jumppapuvussa ja säärystimissä, kuten ajan henkeen kuului.

Yrittäjäperheen elämää

Yrittäjyys tulee Katalle kirjaimellisesti geeneistä.

Perheellä oli huoltoasemayritys 1970-luvulla. Shell sijaitsi aivan Vaasan keskustassa, ja sen yläkerrassa oli muutama huone vuokrattavana. Äiti piti kahvilaa, isä hoiti huoltoasemaa. Vuokrahuoneilla oli kysyntää, sillä tuolloin laivaliikenne Vaasan ja Uumajan välillä oli vilkasta.

”Olen pyörinyt huoltoasemalla nelivuotiaasta asti. Isä oli aina töissä, ja siellä me olimme sitten koko perhe”, Kata sanoo.

Sittemmin huoltoasema vaihtui autoliikkeeksi, joka möi aluksi japanilaisia Datsuneita.

”Autot tulivat tutuiksi, kun tulin joka päivä koulun jälkeen liikkeeseen. Sunnuntaisin oli myyntinäyttely. Asiakkaille tarjoiltiin kahvia, ja kauppa kävi.”

Traagista oli, että isä kuoli vain 60-vuotiaana, heti myytyään yrityksen ja jäätyään eläkkeelle. Katan 88-vuotias äiti elää Vaasassa edelleen.

Katan äiti on 88-vuotias ja hän asuu edelleen Vaasassa. Myös hänellä on yrittäjäkokemusta eli hän ymmärtää Katan työtä

”Koulutus pitää olla”

Yrittäjäperheessä arvostettiin koulutusta. Kata kävi suomenkielisen koulun, ja valmistui ylioppilaaksi vuonna 1986.

”Olisin halunnut perustaa vaateliikkeen saman tien. Mutta vanhemmat sanoivat, että pitää kouluttautua”, Kata kertoo.

Parantaakseen ruotsin kielen taitoaan hän opiskeli vuoden Porvoossa Folkakademie-kansanopistossa ja sen jälkeen valmistui ylioppilasmerkonomiksi Helsingin Kauppiaiden Kauppaopistosta.

Nuori taitava nainen ompeli omat vaatteensa. Työ sisäänostossa Keskon ja Seppälän myymäläketjuissa opetti paljon siitä, miten suomalainen pukeutuu.

Nuori Rewell tuli vastaan

He olivat molemmat kotoisin Vaasasta, mutta asuivat Helsingissä. Kumpikin oli tullut kotipaikkakunnalle viettämään juhannusta, ja niin kävi, että Oskar Rewell ja Katarina Finne tapasivat toisensa. Ensikohtaaminen tapahtui uimarannalla: Oskar oli uimassa ja Katarina seisoi laiturilla. Vuosi oli 1988, ja he ovat pitäneet yhtä siitä asti.

”Emme olleet koskaan törmänneet sitä ennen, sillä liikuimme eri piireissä ja Oskar on minua kolme vuotta vanhempi”, Kata kertoo.

Oskar opiskeli Teknillisessä korkeakoulussa ja kuuluu Vaasassa tunnettuun kulttuurisukuun. Hänen isänsä oli kauppaneuvos ja äitinsä oopperalaulaja ja oopperanjohtaja.

”Tulimme eri maailmoista, vaikka samasta kaupungista. Minun perheessäni arvostettiin yrittäjyyttä. Jännitin anoppia aluksi, mutta ihan turhaan: minut otettiin vastaan lämpimästi”, Kata kertoo.

Kata ja Oskar vihittiin Vaasassa 1990.

”Olemme luonteiltamme erilaisia, mutta pidämme samoista asioista”, Kata kuvailee ja hymyilee iloisesti. Pian vietetään 35-vuotishääpäivää.

Kata ja Oskar Rewell tapasivat romanttisesti uimarannalla, ja naimisissa he ovat olleet 35 vuotta. Hääpäivää vietetään joulukuussa.

Kolme lasta kolmessa vuodessa

Pari asettui asumaan Espooseen, ja kolmessa vuodessa syntyi kolme lasta. Gabriela (Gabi) 1992, Maximilian 1994 ja Robin 1995.

”Vauhdikasta oli, mutta se sopi meille. Se oli kivaa, touhukasta aikaa. Olin kahdeksan vuotta kotona lasten kanssa”, Kata kertoo.

Samaan aikaan hän kävi Finnairin lentoemäntäkurssin. Aivan kuten ideaa ehdottaneet ystävät olivat ajatelleet, se sopi Katalle erinomaisesti. Mutta työtä ei vain tuolloin vuonna 1999 ollut, sillä lama oli iskenyt Finnairiin.

Sitten kun lentoemännän työtä tarjottiin, Katalla oli jo mielessä jotain aivan muuta. Mutta koulutuksesta jäi hyvä maku, ja opeista on ollut hyötyä työelämässä.

”Kohteliaisuus, huomaavaisuus, vahva asiakaspalveluosaaminen”, Kata mainitsee.

Tyttärentytären Alexa on Katan silmäterä. ”Minulle on tärkeää olla osa lastenlasten elämää. Olen myös kova leikkimään”, Kata sanoo. Kuvassa myös Gabi sekä Jade ja Valora koirat.

Vihdoin: oma vaateliike

Kauppatorin laidalla, osoitteessa Vaasanpuistikko 18 avautui syksyllä 2000 Katan oma vaateliike. Yritys oli ensimmäinen tanskalaisen Jackpot & Cottonfieldin konseptiliike Suomessa.

Perhe oli tehnyt ison päätöksen ja muuttanut molempien sukujen juurille Vaasaan. Isovanhemmat ja muut tukiverkot olivat siellä.

”Jälkeenpäin ajatellen oli varmasti hyvä, että ensimmäinen liike sijaitsi juuri Vaasassa”, Kata sanoo.

Myös lapsiperheen asunto oli samassa suvun omistamassa kerrostalossa. Kata laittoi perunat kiehumaan ja palasi liikkeeseen. Kun munakello hälytti, oli aika mennä hissillä ylös kotiin.

Kauppa lähti alusta alkaen hyvään nousuun. Jo pari vuotta myöhemmin Kata laajensi liikettä perustamalla viereiseen liiketilaan toisen myymälän. Sen nimeksi tuli DOPP, joka ruotsiksi tarkoittaa pulahtamista, vähän kuin pistäytymistä liikkeeseen.

”Halusin myydä muitakin tuotemerkkejä, ja toinen puoli myymälää sisälsikin sitten monia merkkejä: InWear, Part Two, Tommy Hilfiger, Lacoste… Meillä oli jonkin verran myös miesten- ja lastenvaatteita”, Kata sanoo.

Vaateliike vaihtoi kerran paikkaa samassa talossa, ja tuotevalikoima muuttui, kun Jackpot ja Cottonfield -brändit myytiin toisaalle vuonna 2013.

”Ajoitus meni loistavasti, koska olin jo pikkuhiljaa kehittänyt omaa sortimenttia niiden rinnalla. Silloin päätin, että liike on pelkästään DOPP. Sain ottaa myyntiin mitä halusin”, Kata kertoo.

Blogin perustaminen oli käännekohta

Tuolloin blogien pitäminen oli muodissa, ja niitä kirjoittivat paitsi ihan nuoret myös aikuiset naiset. Kata pohti asiaa vuoden. Hän halusi aloittaa oman, mutta pelotti.

”En tiennyt osaisinko kirjoittaa. Löytyisikö aiheita. Ja entä tekniikka sitten?” Hän kertoo miettineensä.

Rohkeus kannatti. Kun Kata perusti tyylibloginsa vuonna 2014, sen suosio lähti nopeaan kasvuun.

”Opettelin kaiken kantapään kautta. Ostin järjestelmäkameran ja jalustan ja aloin kuvata. Olen katsonut varmaan satoja tunteja YouTube-videoita siitä, miten kuvataan, miten kuvia käsitellään, miten kirjoitetaan… ”

Hän kertoo myös takaiskuista, miten esimerkiksi kerran koko blogi hävisi ja miten hän itki kolme päivää. Sitten varmuuskopio löytyi onneksi jostain pilvipalvelun uumenista.

Blogin perustaminen oli käännekohta DOPPin kehityksessä, sillä blogin kautta Kata alkoi tavoittaa naisia ympäri Suomen. Sille on suoraa jatkoa näkyvyys sosiaalisen median kanavissa, jotka ovat nykyään yrityksen tärkein markkinointikanava.

Katan tyyliblogi löytyy edelleen DOPP-verkkokaupan etusivulta. Pukeutumisvinkkejä ja asukokonaisuuksia esittelevä blogi antaa ideoita pukeutumiseen niin juhlaan kuin arkeen, Katalle tyypilliseen positiiviseen ja iloiseen sävyyn.

”Vaatteet ostetaan käyttöön eikä kaappiin”, on Katan motto.

Vaasasta Helsinkiin

Tuolloin, ennen verkkokaupan aikaa, monet DOPPin asiakkaat tulivat Vaasaan vain päästäkseen ostoksille Katan liikkeeseen.

”Pohdimme pitkään liikkeen avaamista Helsinkiin, ja lopulta teimme päätöksen. DOPP avasi ovensa maaliskuussa 2017 Kalevankadun ja Yrjönkadun kulmaan, missä se palvelee yhä.

”Meitä peloteltiin kovalla kilpailulla, mutta pelko oli turha”, Kata kertoo.

DOPP-tiimiin kuuluu Katan lisäksi tytär Gabi, jonka kanssa yhdessä Kata valitsee tuotteet ja linjaa yrityksen asioista, sekä kuusi työntekijää.

Kivijalkamyymälän pitäminen sekä Vaasassa että Helsingissä osoittautui kuitenkin lian työlääksi. Raskain sydämin Kata lopetti Vaasan liikkeen heinäkuussa 2018.

DOPPin liike sijaitsee Yrjönkadun ja Kalevankadun kulmassa, kivenheiton päässä Stockmannilta. Verkkokauppa palvelee kellon ympäri koko maata.

Verkkokauppa palvelee

Kivijalkamyymälän lisäksi DOPP myy tuotteita verkossa kaikkialle Suomeen. Verkkokauppa avattiin vuonna 2019.

Lähes jokainen DOPP-verkkokaupan tuote on kuvattu Katan päällä, ja eri kokoisista tuotteista on saatavilla aina tarkat mitat. Tämä helpottaa oikean kokoisen ja istuvan vaatteen tilaamista, joten palautuksiin on harvoin tarvetta.

”Asiakkaamme on aikuinen suomalainen nainen, joka haluaa pukeutua hyvin niin juhlaan kuin arkeen, sekä töissä että vapaa-aikana.”

Muodin sykli on nykyisin nopea. Pikamuodin rytmiin DOPP ei lähde, mutta vuoden aikana kiertää kuitenkin 4–8 mallistoa. Uutta tavaraa tulee liikkeeseen joka päivä.

”Ehkä joulun ja juhannuksen aikaan on pari päivää taukoa toimituksissa”, Kata sanoo.

Oma mallisto laajenee

Harkitusti ja huolella valittu mallisto on taitavan sisäänostoprosessin tulosta. DOPPin luottomerkkejä ovat mm. InWear, MAC, Part Two ja PBO. Valinnassa otetaan huomioon ekologiset ja eettiset periaatteet.

Oma, vuonna 2019 lanseerattu DOPPwoman-mallisto on löytänyt paikkansa; asiakkaat rakastavat hyvin istuvia ja laadukkaista kankaista valmistettuja mekkoja. Kata ja Gabi piirtävät vaatteet, suomalainen ompelimo toteuttaa mallikappaleen ja valmiit mekot ommellaan Virossa. Kankaat tulevat Italiasta.

”Kangasta kutsun vanhanajan pukukankaaksi: se laskeutuu hyvin, eikä rypisty. Mallisto on otettu erittäin hyvin vastaan, ja valikoima laajenee koko ajan. Värimaailma on klassinen, mutta aina myös jokin uutuusväri kuuluu valikoimaan. Tulevaisuudessa mekkomalleja on vielä enemmän, ja kankaisiin tulee uutuutena satiini”, Kata kertoo.

Toinen DOPP-valikoiman kulmakivi ovat pumpulia iholle -kategorian tuotteet. Pehmeästä ja rypistymättömästä kankaasta valmistetut housut, paidat ja mekot ovat suosittuja vuodesta toiseen.

Doppwoman Elle mekko

Entä millainen on Katan oma vaatekaappi?

”Käytän paljon evergreen-tuotteita eli klassisia perusvaatteita, kuten paitapuseroita ja farkkuja. Värit ovat klassisia, usein vaalean eri sävyjä ja mustaa.”

Hän neuvoo muitakin etsimään oman tyylinsä. Siihen voi saada apua vaikkapa Pinterestistä: kun sieltä alkaa bongailla sellaisia kuvia, jotka miellyttävät omaa silmää, hahmottuu oma tyyli helpommin.

Aina töissä, mutta ilolla

Kata herää aamulla varhain, nauttii kupin kahvia ja avaa tietokoneen.

Koko päivän hän on joko rakentamassa kuvattavia asukokonaisuuksia, kuvaamassa asuja, päivittämässä Katan Tyyliblogia tai sosiaalista mediaa, hoitamassa asiakaspostia ja verkkokauppaa ja joka välissä palvelemassa asiakkaita.

”Lopetan työt illalla noin kello 23. Saatan kyllä katsoa mieheni kanssa vaikka jotain tv-sarjaa, mutta läppäri on samaan aikaan sylissä”, Kata kertoo.

Palautuminen ei oikein kuulu hänen sanavarastoonsa.

”Rakastan kuntosalia, ja kahvilla käyminen on minun oma hetkeni. Kalevankadun Kahvila Briossiin kun pääsen, niin se on ihanaa”, Kata sanoo.

Hän myöntää kyllä, että stressiä on.

”Stressaan koko ajan. Se näkyy ylivilkkautena, joskus jonkinlaisena koheltamisena. En ole kovin hyvä huolehtimaan itsestäni.”

Sosiaalinen media aiheuttaa paineita, eikä vähiten ulkonäön suhteen.

”Joka päivä on oltava meikattu ja kammattu, ja itsestä on pidettävä huolta, että pysyy mitoissa ja kuosissa.”

Sekä Katan Tyyliblogia että verkkokauppa edellyttävät tätä, koska kaikki vaatteet kuvataan Katan päällä.

”On paljon naisia, jotka sanovat, että ostavat aina saman koon kuin minulla on kuvissa, joten minun pitää pysyä suurin piirtein samoissa mitoissa!”

Kuvaukset ovat ylipäätään hyvin fyysistä työtä. Pitää suunnitella asukokonaisuus ja vaihtaa kymmeniä asuja.

”Juoksen ulos liikkeen eteen kuvaamaan ja taas sisälle vaihtamaan vaatteita, ja tätä teen ympäri vuoden, myös 20 asteen pakkasilla!” Kata sanoo naurahtaen.

Mutta kun työnteko on kivaa, siitä nauttii, eikä halua lopettaa. Läheltä seuraavat ovat joskus pohtineet, voisiko Katan kloonata. Yksi ihminen ei kuitenkaan ehdi ihan joka paikkaan, vaikka kovasti yrittääkin.

Pöydällä lepäävässä puhelimessa vilahtaa viestejä, mutta Kata välttää kiusauksen katsoa niitä.

”Tiedän kyllä, että minun pitäisi vähän rauhoittua, mutta en oikein tiedä miten. Mutta lupaan miettiä sitä”, Kata vastaa diplomaattisesti.

Tiiviisti yhtä pitävä perhe viettää usein vapaa-aikaa Vaasan-huvilalla. Veneily on yhteinen harrastus.

Oma perhe ja työ ovat kaikki kaikessa

Elämään on tullut kuitenkin uusi aspekti lastenlasten myötä. Heille ja yhteisille perhetapaamisille on aina aikaa. Perheen Valora-koira seikkailee mukana niin Vaasan-huvilalla ja Rukan mökillä kuin moottoriveneessä.

”Meillä on läheiset välit kaikkien lasten kanssa. Ja koko perhe on jollain lailla mukana myös DOPPin kehittämisessä.”

Katan puoliso Oskar Rewell toimii sijoittajana. Gabi on täysillä mukana DOPPin pyörittämisessä. Maximilianilla on konsultointiyritys, ja hän toimii myös Helsingin politiikassa. Robin on myyntijohtaja IT-yrityksessä ja perustaja Arvokoneisto-yrityksessä.

Tulevaisuudelta Kata toivoo, että pysyisi terveenä ja saisi tehdä rakasta työtään. Hän aikoo seuraavaksi opetella käyttämään tekoälyä. Uteliaisuus pitää vauhdissa.

”En koskaan halua jäädä eläkkeelle. Aion tehdä töitä niin kauan kuin suinkin pystyn. Jos en juuri tätä, niin sitten jotain muuta”, hän sanoo päättäväisesti.

Hänen missionsa on kannustaa suomalaisia naisia tukemaan toisiaan ja uskomaan itseensä. Myymälästä hän toivoo jokaisen naisen lähtevän säteillen, niin että tuntee itsensä kauniiksi ja itsevarmaksi.

Teksti Leeni Peltonen
Kuvat Katan arkistosta

Kiitos kun luit ja tein myös videon, missä esittelen teille valokuvan 40-vuoden takaa. Katso Reels!